Frauen, fühlt Ihr euch angesprochen?

Zur Anzeigen-Studie „Women-Panels“ (PDF) des Hamburger Marktforschungsinstitutes MediaAnalyzer und der Unternehmen Women.de und GenderTrends wurden 200 Entscheiderinnen zu folgenden Punkten befragt:

• Welche Wirkung Anzeigen auf sie haben, welche Präferenz die Frauen haben und ob die aktuelle Werbung Einfluss auf ihre Kaufentscheidung hat.
• Es wurde explizit nach Produktgruppen gefragt, die für die Entscheiderinnen interessant sind und die auch für die Werbeindustrie von Interesse sind.
• Technische Produkte wie Handys, Stereoanlagen oder Autos werden klassisch beworben – aber sprechen die Anzeigen die Frauen auch an?
• Es wurde gefragt, was an der Werbung konkret verbessert werden kann: die Do’s and Don’ts beim Ansprechen der Zielgruppe Frau.

Das Ergebnis war, dass sich die Mehrheit der weiblichen Führungskräfte und Unternehmerinnen als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder sogar gar nicht angesprochen fühlt! Also liegt hier wirklich noch ein enormer Nachholbedarf, über den es sich lohnt zu forschen.

Eine klasse Studie (2005)!