Diana Jaffé – “Weißte Bescheid, Schätzelein!”

Letzte Woche war ich im neu angelaufenen Kinofilm…

 Ich fand ihn echt klasse. Klar, er schreit nach Klischees und Frauen bekommen ganz weiche Knie beim Anblick von Carries’ neuem “Kleiderschrank”, aber ist es nicht schön, sich einen solchen Film anzuschauen und träumen zu können? Während des Filmes erwischte ich mich immer wieder dabei, dass ich dachte: “Mensch, so viele Schuhe hätte ich auch gerne”. Als ich aber sah, dass die 4 Mädels am Abend vor Carries’ Hochzeit im Négligé auf dem Bett lagen, High-Heels trugen und gemeinsam tratschten und über ihre Zukunft sinnierte, kam mir nur eine Gedanke in den Kopf: “Oh mein Gott, was denken nur die Männer von uns?”.

Bei einem solchen Film müssen Männer denken, die meisten Frauen kaufen kopflos ein. Ohne Logik – Ohne eine Boutique links liegen zu lassen. Die Kreditkarte immer griffbereit und an der Kasse “let it burn!”.

Aber Männer, so ist das nicht! Klar, wir Frauen sind anders, aber es ist Unternehmen zu empfehlen, Frauen als Konsumentinnen ernst zu nehmen, sich ihren Bedürfnissen anzunehmen und Produkte und Marketing anzupassen. Die Zahlen sprechen für sich:

• 80% aller Konsumgüter werden von Frauen gekauft.
• 86% aller Haushaltsführenden sind weiblich.

Diesem Thema widmet sich auch die Gender-Marketing Expertin Diana Jaffé. Sie hat das Buch: “Der Kunde ist weiblich“ geschrieben, räumt dabei mit den oben genannten Klischees auf und erklärt die Logik weiblicher Kaufentscheidungen.