Mein lieber Häusel

Dr. Hans-Georg Häusel ist Diplom-Psychologe und Vorstand der Unternehmensberatung Gruppe Nymphenburg in München. Der gute Mann gehört weltweit zu den führenden Experten in Sachen Übertragung von Erkenntnissen der Hirnforschung auf Fragen des Konsumentenverhaltens, Marketings und Marken-Managements. Auf vielen nationalen wie internationalen Veranstaltungen wird er als Redner geladen.

Eine kleine Kostprobe zum Thema “Warum Kunden kaufen” könnt ihr hier sehen (Video ansehen). Viel Spass!
 

Die Sache zwischen Männern und Frauen

Wie schon erwähnt, werden die verschiedenen Disziplinen der Hirnforschung und Psychologie und die Erkenntisse der Gruppe Nymphenburg Grundlage meiner Arbeit sein. Der von Dr. Hans-Georg Häusel und seinen Kameraden entwickelte Limbic-Ansatz fasziniert mich absolut.

Er besagt, dass das emotionale Konsumenten-Gehirn sich je nach Geschlecht verändert. Die Auswirkungen vom Geschlecht auf Kaufentscheidungen werden hier umfassend untersucht und in den Ansatz integriert.

“Frauen entscheiden über mehr als 70% des freiverfügbaren Einkommens…” (Häusel, 2008, S. 117)

Bei einer solchen Aussage lohnt es sich doch nachzuforschen, oder? Die biologischen Geschlechtsunterschiede sind einfach zu beachten und werden im Marketing immer relevanter. Frauen denken, fühlen und kaufen grundlegend anders als Männer. Also weg mit der Unisex-Brille…

Was macht Neuromarketing?

Es werden im Marketing unglaublich viele interessante und neue Wege beschritten. Einer davon ist der Trend des viralen Marketing, mit dem sich meine Kommilitonin Denise Hammer beschäftigt. Eine besonders spannende Sache, schaut es euch an…

Neuromarketing ist ein Anderer - Mein neuer Weg, die Welt des Marketing zu betreten und zu erforschen. Seit einiger Zeit befasse ich mich damit und bin erstaunt, wieviele neue Erkenntnisse diese Wissenschaft liefert, obwohl sie noch ein relativ junger und neuer Marktforschungsbereich ist.

Deshalb muss das Thema auch äußerst kritisch betrachtet werden. Es wird ihm eine enorme Medienaufmerksamkeit zu teil und in der Öffentlichkeit oftmals stark übertrieben dargestellt. Es wird von vielen als eine neue Wissenschaft betrachtet, die den Konsumenten durchleuchten kann, seine Gedanken oder Gefühle ans Tageslicht bringt und somit den sogenannten “gläsernen Kunden” schafft. Verbraucherschutzorganisationen und Bürgerrechtler kritisieren sie deshalb enorm. Doch es wird im Neuromarketing nur eines deutlich:

Die apparativen Verfahren der Hirnforschung und die daraus resultierenden Hirnbilder zeigen, welche Gehirnbereiche an einer Denkoperation beteiligt sind, wenn ihnen bestimmte aktivierende Reize dargeboten werden. Es ist dadurch möglich, die Auswirkungen der dargebotenen Reize zu interpretieren und Rückschlüsse ziehen zu können. Mehr nicht! Und diese Erkenntnisse versucht das Neuromarketing zu nutzen, um das Konsumentenverhalten besser erklären und Konsumenten effektiver und nachhaltiger erreichen zu können. Es werden die gesamten Erkenntnisse der aktuellen Hirnforschung in die Marketingtheorie und Marketingpraxis zu intergrieren versucht.

Die Forschung befindet sich noch im Anfangsstadium. Es herrscht jedoch ein gewaltiges Interesse für diese Marketingdisziplin. Unternehmen wie Daimler oder BBDO beschäftigen sich intensiv damit, um das Kaufverhalten ihrer Kunden besser verstehen zu können.

 

Wie ihr seht, ist es eín äußerst spannendes und umfangreiches Thema, dem ich mich stelle. Immer wieder begegnen mir neue Bücher, Artikel oder Internetseiten, die ich alle lesen und aufnehmen möchte. Ich bin gespannt wie sich das Thema weiterentwickelt, bzw. welche Erkenntnisse hinzukommen und wie sie genutzt werden… 

 

Der letzte Tag meines Geldbeutels

Mein Tag ging weiter. Heute hatten wir wieder E-Marketing bei Prof. Dr. Zerr (viele Grüße an den Chef) und bauten unser Netzwerk weiter aus. Die Krönung des Tages kam aber nach der Mittagspause als mein Geldbeutel geklaut wurde. Ich bin ein Pechvogel, gebe aber die Hoffnung nicht auf. Ich hoffe weiterhin auf das Gute im Menschen und dass mein Geldbeutel gefunden und abgegeben wird.

Hiermit starte ich eine große Suchaktion. Mein treuer Geldbeutel sah folgendermaßen aus:

• schwarz
• rechteckig
• enorm dick (wir Mädels haben einfach zu viel im Geldbeutel)
• leicht beschädigt (die Nähte lösten sich bereits an diversen Stellen - ein neuer war sowieso nötig)
• und es war kein Geld drin (@ the Dieb: ätsch bätsch)

Falls ihn jemand findet, bitte bei der nächsten Polizeistelle abgeben, ich wäre sehr dankbar…

P.S.: Vielen Dank für die Hilfe beim Suchen Denise, Catha, Michi und Meike!

Die Bachelorarbeit im 6. Semester

So, langsam aber sicher habe ich mich hier eingearbeitet. Echt eine tolle Sache. Da ich noch absoluter Neuling auf dem Gebiet des Bloggens bin, bitte ich um Verständnis für anfängliche Fehler oder einer untypischen “Vorgehensweise”. Es ist unglaublich was sich einem hier für Möglichkeiten auftun… Mit kleinen Links und dem Interesse zu bestimmten Themen, ergeben sich höchst nutzvolle Netzwerke. Besonders, wenn man zu dem Thema seine Bachelorarbeit schreibt

Ich befinde mich im 6. Semster meines Studiums, wie ihr vielleicht auf meiner Seite “Wer ist Nina M.” gelesen habt. Und was steht da an? Die alles geliebte Bachelor Thesis. Ich widme mich dabei dem Thema Neuromarketing. Besser gesagt den geschlechtsspezifischen Möglichkeiten der Einflussnahme auf Konsumenten aufgrund der Erkenntnisse des Neuromarketing. Als Grundlage dieser Arbeit dienen die Erkenntnisse der Gruppe Nymphenburg. Spezialist in der Marketing-orientierten Hirnforschung ist Dr. Hans-Georg Häusel, der mit seinen Büchern ”Limbic Success“, “Brain View” und ”Neuromarketing - Erkenntnisse aus der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf” (2007, Rudolf Haufe Verlag) eine wunderbare Basis für diese Arbeit schaffen. Mehr zu meiner Arbeit werdet ihr hier erfahren…

 

Hier ein kleiner Hinweis, mit welchen Bildchen man sich bei dem Thema befasst.

Hello world!

Here I am!

Soeben habe ich die Welt der Blogs betreten - ein schönes Gefühl!

Ich begrüße alle Einträge aus der Welt des Marketing und der kreativen Denker!

Grüße Nina