Es werden im Marketing unglaublich viele interessante und neue Wege beschritten. Einer davon ist der Trend des viralen Marketing, mit dem sich meine Kommilitonin Denise Hammer beschäftigt. Eine besonders spannende Sache, schaut es euch an…
Neuromarketing ist ein Anderer - Mein neuer Weg, die Welt des Marketing zu betreten und zu erforschen. Seit einiger Zeit befasse ich mich damit und bin erstaunt, wieviele neue Erkenntnisse diese Wissenschaft liefert, obwohl sie noch ein relativ junger und neuer Marktforschungsbereich ist.
Deshalb muss das Thema auch äußerst kritisch betrachtet werden. Es wird ihm eine enorme Medienaufmerksamkeit zu teil und in der Öffentlichkeit oftmals stark übertrieben dargestellt. Es wird von vielen als eine neue Wissenschaft betrachtet, die den Konsumenten durchleuchten kann, seine Gedanken oder Gefühle ans Tageslicht bringt und somit den sogenannten “gläsernen Kunden” schafft. Verbraucherschutzorganisationen und Bürgerrechtler kritisieren sie deshalb enorm. Doch es wird im Neuromarketing nur eines deutlich:
Die apparativen Verfahren der Hirnforschung und die daraus resultierenden Hirnbilder zeigen, welche Gehirnbereiche an einer Denkoperation beteiligt sind, wenn ihnen bestimmte aktivierende Reize dargeboten werden. Es ist dadurch möglich, die Auswirkungen der dargebotenen Reize zu interpretieren und Rückschlüsse ziehen zu können. Mehr nicht! Und diese Erkenntnisse versucht das Neuromarketing zu nutzen, um das Konsumentenverhalten besser erklären und Konsumenten effektiver und nachhaltiger erreichen zu können. Es werden die gesamten Erkenntnisse der aktuellen Hirnforschung in die Marketingtheorie und Marketingpraxis zu intergrieren versucht.
Die Forschung befindet sich noch im Anfangsstadium. Es herrscht jedoch ein gewaltiges Interesse für diese Marketingdisziplin. Unternehmen wie Daimler oder BBDO beschäftigen sich intensiv damit, um das Kaufverhalten ihrer Kunden besser verstehen zu können.
Wie ihr seht, ist es eín äußerst spannendes und umfangreiches Thema, dem ich mich stelle. Immer wieder begegnen mir neue Bücher, Artikel oder Internetseiten, die ich alle lesen und aufnehmen möchte. Ich bin gespannt wie sich das Thema weiterentwickelt, bzw. welche Erkenntnisse hinzukommen und wie sie genutzt werden…